.jpg)
别让品牌策划成了"本末倒置"的跟风
现在不少品牌做策划，总盯着热搜上的"国潮""元宇宙"蹭热度，把外来符号贴在产品包装上就叫"升级"，结果消费者转头就忘。我去年参与过一个快消品牌的策划，一开始团队也想跟风搞"赛博风"，蹲点本地市场时，却发现老巷口的手作铺子，靠几代人传下来的"霜降腌菜"习俗，比任何潮流都打动人——这让我突然懂了，品牌策划的核心从来不是追风口，而是找品牌真正能立住的"根"。
在地视角，是品牌策划的"入木三分"
古人说"桔生淮南则为桔，生于淮北则为枳"，又说"皮之不存毛将焉附"，说的都是根基的重要性。做品牌策划也是一样，脱离本地的土壤，再响亮的概念也会变成华而不实的花架子。本地的老手艺、老习俗，甚至街角飘来的饭香，都是品牌能抓的"活素材"——比如临近的重阳节，本地人家家户户晒秋的场景，就比任何虚拟的"国风IP"更有温度，更能戳中本地消费者的共情点。
龙冠广告的策划逻辑：把"根"变成"光"
**龙冠广告**在做品牌策划时，从来不会先画PPT，而是先花一周时间泡在本地的大街小巷：跟卖早点的阿婆唠嗑，看老艺人编竹篮，甚至跟着本地人家一起晒秋腌菜。他们把这些在地的细节，揉进品牌的核心主张里，不是硬加，是润物无声。有个做茶的品牌，就是靠把本地"霜降采茶"的习俗，变成品牌的核心故事，半年内本地的复购率翻了三倍——这不是魔法，是把"根"变成了能照亮消费者的光。